2010年10月，揚子江藥業(yè)集團固體制劑車間通過歐盟GMP認證。 圖為歐盟GMP認證檢查官（中）和集團董事長徐鏡人（左一）在檢查完成總結會上。

　　兩年前，由《北大商業(yè)評論》雜志、北京大學管理安全研究中心等單位聯(lián)合舉辦的“中國100最具價值消費品牌排行榜”出爐。揚子江藥業(yè)集團（以下簡稱“揚子江”）的主品牌“護佑”順利入圍，成為江蘇省唯一入選的本土醫(yī)藥品牌。

　　此后不久，由中國品牌研究院公布的《中國最有價值商標500強》排行榜揭曉，“護佑”商標以價值32.56億元列于第45位，在江蘇省入圍的40件商標中高居榜首。

　　十年磨一劍。揚子江的“護佑”商標在歷經(jīng)十余年的沉淀和錘煉后，正式叩響中國馳名商標的大門。榮譽的取得，標志著“護佑”品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量、高知名度、高美譽度得到了消費者和社會的肯定。對此，揚子江藥業(yè)集團董事長徐鏡人有獨特的見解：“醫(yī)藥行業(yè)是朝陽行業(yè)。隨著醫(yī)藥全球化的發(fā)展，我國醫(yī)藥行業(yè)也逐步進入品牌競爭的時代。我們就是要立足國內(nèi)，面向世界，與國際接軌，打造一條自我發(fā)展、自我創(chuàng)新的‘揚子江’品牌之路。”

　　品牌強企  質(zhì)量創(chuàng)新

　　眾所周知，近年來“大魚吃小魚、大品牌擠小品牌”的商業(yè)競爭十分激烈。上輪GMP認證大限過后，經(jīng)過市場的洗禮，國內(nèi)6300多家制藥企業(yè)近1/3虧損、倒閉，不少顯赫一時的品牌銷聲匿跡。而揚子江的“護佑”品牌，經(jīng)過沙里淘金，成為一朵亮麗的奇葩。其相繼獲得了“中國馳名商標”、“中國知名品牌”等多項殊榮，被譽為“民族醫(yī)藥的一面旗幟”。

　　不久前，中國醫(yī)藥企業(yè)綜合競爭力調(diào)研組通過對“揚子江”品牌的調(diào)研認為：“護佑”品牌之所以響當當，得益于三個支撐——質(zhì)量支撐、技術支撐、文化支撐。

　　從創(chuàng)牌伊始，揚子江就把質(zhì)量創(chuàng)新放在產(chǎn)品的市場定位上，把“護佑”品牌定位于高科技含量、高附加值、高質(zhì)量、療效獨特的“三高一特”上，力爭把“護佑”品牌做成民族醫(yī)藥的強勢品牌。

　　揚子江人誰也忘不了立“護佑”牌“胃蘇顆?！逼放茣r集團做出的重大決策?！拔柑K顆?！睂佟懊T正派”，源自中醫(yī)泰斗董建華教授的名方。該藥的主要成分是枳殼，但藥典中并未規(guī)定其含量標準，為保證藥品療效，打響這一品牌，集團領導果斷拍板，從原材料上把關，科學制定測定枳殼的含量標準，從而制定了該藥的內(nèi)控質(zhì)量標準。

　　近期，由100多家權威行業(yè)協(xié)會舉辦，人民網(wǎng)等參與的網(wǎng)上“中國產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查”，經(jīng)80多萬消費者投票結果顯示，“胃蘇顆?！睒s獲“中國產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌”?！叭珖t(yī)生推薦用藥”、“中國中藥名牌產(chǎn)品”……“胃蘇顆粒”走向市場后連獲多項榮譽，為“胃蘇”名牌的崛起作了最好的詮釋。

　　用徐鏡人董事長的話來說，“一個企業(yè)要做大、做強、做優(yōu)，首先要創(chuàng)出自己的名牌產(chǎn)品，其中質(zhì)量是關鍵?！痹谌珖h級以上1.7萬多家醫(yī)院中，80%以上的醫(yī)院及藥店在使用“護佑”牌藥品?！白o佑”牌“胃蘇顆粒”、“黃芪精口服液”、“銀杏葉片”等分別獲得了“中國中藥名牌產(chǎn)品”、“江蘇省重點名牌產(chǎn)品”、“中華優(yōu)秀科技創(chuàng)新產(chǎn)品”的稱號。

　　“護佑”品牌在質(zhì)量“火爐”的錘煉下，散發(fā)出熠熠光芒。這是品牌的力量，也是質(zhì)量創(chuàng)新的魅力所在。

　　品牌之爭  技術之爭

　　名牌是擴大市場范圍的最佳手段之一，也是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的有效捷徑。技術創(chuàng)新則是品牌的基石，誰找到技術創(chuàng)新的支點，誰就能托起明天的品牌。徐鏡人董事長認為，品牌之爭其實就是技術之爭，品牌的含量就是技術含量。

　　為不斷加快科技創(chuàng)新步伐，揚子江先后投入數(shù)十億元資金，分別從德、美、意等發(fā)達國家引進全自動生產(chǎn)設備，按照一流的標準建立起現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，使裝備、技術水平一舉邁入世界同行業(yè)先進行列。

　　另外，集團總部還構建了由博士后科研工作站、三個藥物研究所等六個部門組成的技術創(chuàng)新框架，組建了以國家級企業(yè)技術中心為主體的高端研發(fā)平臺，著力研究開發(fā)有自主知識產(chǎn)權的新藥。

　　天道酬勤。揚子江根據(jù)山東中醫(yī)藥大學某教授的經(jīng)驗，利用現(xiàn)代最新生產(chǎn)工藝技術，成功地開發(fā)出治療婦女經(jīng)前期綜合征的純中藥新藥“經(jīng)前平顆?！?，填補了市場空白，被中華醫(yī)學會列為重點推廣工程。

　　揚子江人并不滿足于在國內(nèi)市場的品牌效應，不斷致力于打造逐鹿國際市場的技術實力?？萍寄サZ，漸露鋒芒。揚子江的“藍芩口服液”、“黃芪精口服液”兩個中藥產(chǎn)品獲得了商務部藥用植物及制劑進出口標準品質(zhì)證書，取得了進軍國際市場的通行證?！拌蹤此崴舴移薄ⅰ耙捞K”等21個產(chǎn)品的質(zhì)量標準達到美國、日本、英國、歐盟四部藥典標準要求。2010年10月，集團固體制劑生產(chǎn)車間順利通過歐盟GMP認證，產(chǎn)品質(zhì)量達到國際先進水平。

　　揚子江的科技實力，確保了“護佑”品牌的含金量，也使其擁有了躋身世界醫(yī)藥舞臺的滿滿信心。

　　品牌是心  文化是本

　　未來的品牌企業(yè)，應該是生產(chǎn)經(jīng)營中充滿文化內(nèi)涵的企業(yè)。揚子江的生產(chǎn)理念便是生產(chǎn)文化，這是他們有別于一般企業(yè)的地方。其將企業(yè)文化注入品牌生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)，爭取消費者對企業(yè)的認同感、親和力及價值聯(lián)想。

　　近幾年來，揚子江又與時俱進地實施了新一輪企業(yè)文化重組，在豐富提升企業(yè)理念和企業(yè)員工行為準則等的同時，還提出了創(chuàng)新為民、高質(zhì)惠民，構建和諧企業(yè)、節(jié)約型企業(yè)，走科學發(fā)展、持續(xù)發(fā)展之路的新思想、新思路。這些文化制度建設不是空洞的條文，而是通過揚子江人的全部實踐融進“護佑”品牌的每一個細節(jié)之中。

　　在品牌產(chǎn)品的市場銷售服務上，集團專門成立了質(zhì)量信息科，由藥學專業(yè)人員負責及時處理用戶及消費者來函來電；集團還設立熱線電話，安排中層干部輪流為外線值班服務，解除消費者的后顧之憂。

　　正是憑借對社會和消費者的誠信，揚子江人才收獲了今天累累的碩果。

　　偉大恒久的品牌，必然源自健康、積極向上的和諧文化。這就是揚子江藥業(yè)理念的精髓所在，這就是“護佑”文化。

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