2014年12月12日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位聯(lián)合發(fā)起，中央電視臺(tái)獨(dú)家向全球發(fā)布中國(guó)品牌價(jià)值榜，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)以品牌強(qiáng)度903分獲得生物醫(yī)藥板塊第1名，以103.92億元的品牌價(jià)值獲得生物醫(yī)藥板塊第2名。消息一經(jīng)發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，“揚(yáng)子江”品牌蜚聲大江南北。

　　2014年2月中旬，江蘇省人民政府公布了2013年江蘇省質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，揚(yáng)子江藥業(yè)位列“江蘇省質(zhì)量獎(jiǎng)”5家獲獎(jiǎng)企業(yè)第1名，成為全省制藥行業(yè)唯一入選者。2014年11月底，中國(guó)化學(xué)制藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)榜新鮮出爐，揚(yáng)子江名列榜首。

　　幾年前，《北大商業(yè)評(píng)論》、北京大學(xué)管理安全研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布了“中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌排行榜”，“揚(yáng)子江”的“護(hù)佑”品牌順利入圍，成為江蘇省唯一入選的本土醫(yī)藥品牌。

　　對(duì)于“揚(yáng)子江”品牌一舉成為全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)最強(qiáng)品牌，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐鏡人有獨(dú)特的見解：醫(yī)藥行業(yè)是朝陽行業(yè)，隨著醫(yī)藥全球化的發(fā)展，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)也逐步進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，我們就是要立足國(guó)內(nèi)，面向世界，與國(guó)際接軌，打造一條自我發(fā)展、自我創(chuàng)新的“揚(yáng)子江”品牌之路。

 

品牌強(qiáng)企 質(zhì)量奠基

 

　　這些年來，無論是平民百姓，還是商業(yè)精英，人們都在感慨，現(xiàn)在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)進(jìn)入到慘烈的大魚吃小魚、大品牌擠小品牌的地步。

　　市場(chǎng)不相信眼淚。中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)真正由市場(chǎng)做考官的考試。由于醫(yī)藥市場(chǎng)放開，短短數(shù)年時(shí)間，醫(yī)藥行業(yè)出現(xiàn)了6000多家制藥企業(yè)，10多個(gè)高端品牌，但是新版GMP大限過后，經(jīng)過市場(chǎng)的洗禮，曾經(jīng)輝煌的不少品牌也絕大多數(shù)煙消云散了。留下來的自然是精華，“揚(yáng)子江”品牌，就是其中的奇葩。集團(tuán)“護(hù)佑”商標(biāo)創(chuàng)牌數(shù)十載，獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)知名品牌”等多項(xiàng)殊榮，被醫(yī)藥界譽(yù)為“民族醫(yī)藥的一面旗幟”。

　　不久前，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研組通過對(duì)“揚(yáng)子江”品牌的調(diào)研，得出這樣的結(jié)論，“揚(yáng)子江”品牌之所以響當(dāng)當(dāng)，得益于三個(gè)支撐，第一是質(zhì)量支撐，第二是技術(shù)支撐，第三是文化支撐。的確如此，“揚(yáng)子江”品牌自誕生那天起，就是我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)一個(gè)具有劃時(shí)代意義的品牌。

　　從創(chuàng)牌伊始，“揚(yáng)子江”就把質(zhì)量第一放在產(chǎn)品的市場(chǎng)定位上，把“護(hù)佑”品牌定位于高科技含量、高附加值、高質(zhì)量、療效獨(dú)特的“三高一特”上，力爭(zhēng)把“護(hù)佑”品牌做成民族醫(yī)藥的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　揚(yáng)子江人誰也忘不了為使胃蘇顆粒創(chuàng)名牌所做出的重大決策。作為中醫(yī)泰斗董建華教授的名方，胃蘇顆粒出自“名門正派”，自然蒙上一層神秘的“光環(huán)”。“名方”是否名副其實(shí)，人們翹首以待。胃蘇顆粒的主要成分是枳殼，藥典中并未規(guī)定含量標(biāo)準(zhǔn)，為保證“胃蘇”的療效，打響這一品牌，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)果斷拍板，制定“胃蘇”內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從原材料上把關(guān)，科學(xué)制定測(cè)定枳殼含量的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在藥品生產(chǎn)過程中，揚(yáng)子江堅(jiān)持向歐美高端制劑看齊。如凍干粉針二號(hào)車間所有崗位均采用國(guó)際知名的默克密理博以及頗爾品牌雙級(jí)除菌過濾濾芯進(jìn)行過濾，濾芯均經(jīng)過細(xì)菌截留驗(yàn)證和兼容性、相容性驗(yàn)證，去除微生物能力得到加強(qiáng)，有效地將配制液中可能存在的微生物全部過濾去除，而且不會(huì)與產(chǎn)品發(fā)生任何反應(yīng)。其中，與產(chǎn)品直接接觸的濾芯雖然經(jīng)過了驗(yàn)證可以重復(fù)使用，但為了從根本上杜絕交叉污染，車間堅(jiān)持批批更換濾芯。

　　2010年，凍干粉針車間結(jié)合新版GMP要求率先進(jìn)行了廠房的改造，提高B級(jí)區(qū)的換氣次數(shù)，同時(shí)將更衣室設(shè)計(jì)為進(jìn)出雙通道，最大限度減少人員交叉污染。車間二樓生產(chǎn)線軋蓋區(qū)原先為10萬級(jí)凈化車間標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)新版GMP要求可以設(shè)計(jì)為D級(jí)，為了提高標(biāo)準(zhǔn)，車間主動(dòng)改造升級(jí)為C級(jí)。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，空氣凈化系統(tǒng)采用了美國(guó)康菲爾H14過濾器，灌裝區(qū)域內(nèi)采用了先進(jìn)的扇形散流板，確保潔凈區(qū)內(nèi)最大限度空氣置換需求。

　　前幾年，由100多家權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦，人民網(wǎng)等網(wǎng)站參與的網(wǎng)上中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查顯示，經(jīng)80多萬消費(fèi)者投票，胃蘇顆粒榮獲“中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌”。作為胃藥類產(chǎn)品，胃蘇顆粒獲得如此殊榮，這在中國(guó)藥業(yè)并不多見。

　　“全國(guó)醫(yī)生推薦用藥”、“中國(guó)中藥名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品”、“國(guó)家中藥保護(hù)品種”、“江蘇省名牌產(chǎn)品”，胃蘇顆粒走向市場(chǎng)后，連獲多項(xiàng)榮譽(yù)，為“胃蘇”的崛起作了最好的詮釋。

　　這一成績(jī)顯然是令人驕傲的。徐鏡人董事長(zhǎng)以戰(zhàn)略的眼光，由此悟出一個(gè)頗有見地的結(jié)論：一個(gè)企業(yè)要做大做強(qiáng)做優(yōu)，首先要?jiǎng)?chuàng)出自己的名牌產(chǎn)品，其中質(zhì)量是關(guān)鍵。

　　質(zhì)量提升品牌，“護(hù)佑”花香四溢。在全國(guó)縣級(jí)以上1．7萬多家醫(yī)院中，80％以上的醫(yī)院及藥店在使用揚(yáng)子江“護(hù)佑”牌藥品。“護(hù)佑”牌胃蘇顆粒、黃芪精口服液、銀杏葉片等相繼獲得“中國(guó)中藥名牌產(chǎn)品”、“江蘇省重點(diǎn)名牌產(chǎn)品”、“中華優(yōu)秀科技創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號(hào)。

　　今年11月份，在中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)頒獎(jiǎng)大會(huì)上，揚(yáng)子江的明星產(chǎn)品蘇黃止咳膠囊獲得最高榮譽(yù)“中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”。同月，在中國(guó)化學(xué)制藥工業(yè)企業(yè)峰會(huì)上，揚(yáng)子江的拳頭產(chǎn)品地佐辛注射液、鹽酸左氧氟沙星制劑、注射用泮托拉唑鈉分獲2014中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)神經(jīng)、精神系統(tǒng)類、抗感染類、消化系統(tǒng)類優(yōu)秀產(chǎn)品品牌。在今年10月份由中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)舉辦的第十一屆自我藥療年會(huì)上，揚(yáng)子江名牌產(chǎn)品胃蘇顆粒、百樂眠膠囊、藍(lán)芩口服液分別位居中成藥“消化類”、“虛癥及頭痛失眠類”和“其他類”前3名。

　　一流的品牌，一流的質(zhì)量，一流的療效。“護(hù)佑”品牌在質(zhì)量“火爐”的錘煉下，散發(fā)出熠熠光芒。

　　這是一種品牌的力量，也是質(zhì)量創(chuàng)新的魅力。

 

品牌之爭(zhēng) 技術(shù)之爭(zhēng)

　　近幾年來，揚(yáng)子江品牌在我國(guó)廣大消費(fèi)者中幾乎是家喻戶曉，耳熟能詳。“護(hù)佑”不僅是我國(guó)民族醫(yī)藥品牌的驕子，而且成為企業(yè)質(zhì)量、科技、誠(chéng)信的代名詞，成為當(dāng)今品牌界深入探討的熱門話題。

　　我國(guó)商界自古以來就有“吐納百代”的獨(dú)特稟賦，許多品牌界專家認(rèn)為，品牌是擴(kuò)大市場(chǎng)范圍的最佳手段之一，又是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效捷徑，它不僅能改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，使質(zhì)量營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷成為企業(yè)的重點(diǎn)，而且能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成有形的硬性生產(chǎn)要素，在產(chǎn)業(yè)演變中提高產(chǎn)品的技術(shù)構(gòu)成。

　　技術(shù)創(chuàng)新是品牌的基石，誰找到技術(shù)創(chuàng)新的支點(diǎn)誰就能托起明天的品牌。用徐鏡人董事長(zhǎng)的話來說，品牌之爭(zhēng)，其實(shí)就是技術(shù)之爭(zhēng)，品牌的含量，就是技術(shù)含量。

　　揚(yáng)子江藥業(yè)的“護(hù)佑”品牌，經(jīng)過多年來的發(fā)展與創(chuàng)新，如今已是風(fēng)生水起，人氣旺盛，它的成功除了理念創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新，最重要的還是技術(shù)創(chuàng)新，這是品牌能成為名牌的核心所在。為不斷加快科技創(chuàng)新步伐，提高生產(chǎn)的自動(dòng)化、現(xiàn)代化程度，“揚(yáng)子江”先后投入數(shù)十億元資金，分別從德國(guó)、美國(guó)、意大利、芬蘭、法國(guó)、荷蘭、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備，按照一流工藝、一流裝備、一流效益、一流環(huán)境、一流管理、一流質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，建立起現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，使裝備、技術(shù)水平一舉邁入世界同行業(yè)先進(jìn)行列。

　　創(chuàng)新是企業(yè)的活力之源，技術(shù)創(chuàng)新又是品牌的保證。揚(yáng)子江人在舍得投入、加大投入的基礎(chǔ)上，始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高水準(zhǔn)的要求，構(gòu)建企業(yè)的科技創(chuàng)新平臺(tái)。在集團(tuán)總部，構(gòu)建了由博士后科研工作站、院士科研工作站等組成的技術(shù)創(chuàng)新框架，組建了以國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心為主體的高位研發(fā)平臺(tái)，著力研究開發(fā)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新藥。

　　技術(shù)創(chuàng)新，品牌領(lǐng)先。揚(yáng)子江藥業(yè)根據(jù)山東中醫(yī)藥大學(xué)博士生導(dǎo)師張教授的經(jīng)驗(yàn)，利用現(xiàn)代最新生產(chǎn)工藝技術(shù)，成功地開發(fā)出治療婦女經(jīng)前期綜合征的純中藥新藥“香芍顆粒”，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，被中華醫(yī)學(xué)會(huì)列為重點(diǎn)推廣工程，成為目前市場(chǎng)上治療婦女經(jīng)前期綜合征的首選藥物。

　　集團(tuán)拳頭產(chǎn)品韋迪（注射用泮托拉唑鈉）投放市場(chǎng)初期，為使質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)內(nèi)最佳，QC小組勇攀高峰，瞄準(zhǔn)產(chǎn)品貯存期關(guān)鍵質(zhì)量指標(biāo)澄清度，經(jīng)過深入研究，很快整理出5種類型膠塞、15種試驗(yàn)方案，并制備大量樣品對(duì)澄清度進(jìn)行考察。從海量的試驗(yàn)數(shù)據(jù)中尋找最優(yōu)方案，猶如大海撈針，小組經(jīng)過艱苦細(xì)致的分析終于找到“麻筋”。然而每一點(diǎn)提升都意味著需要百倍的努力，為使韋迪快速得到市場(chǎng)認(rèn)可，小組成員與時(shí)間賽跑，實(shí)施三班倒攻關(guān)制，僅用1周便完成了平常3倍的工作量，先后制定了近10套膠塞硅化工藝改進(jìn)方案，終于選出最佳解決方案。經(jīng)市場(chǎng)反饋，韋迪澄清度明顯優(yōu)于行業(yè)同類型產(chǎn)品。

　　馬來酸依那普利片是集團(tuán)歐盟GMP認(rèn)證品種，公司在考察留樣數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有關(guān)物質(zhì)在有效期內(nèi)呈上升趨勢(shì)，車間QC小組在同行無可借鑒方案的情況下，利用國(guó)際上最先進(jìn)的田口試驗(yàn)設(shè)計(jì)方案對(duì)處方、工藝參數(shù)進(jìn)行優(yōu)化，經(jīng)過10多次的小試攻關(guān)和方案優(yōu)化后，徹底解決了該問題。該產(chǎn)品順利通過歐盟認(rèn)證，而且在去年的仿制藥一致性評(píng)價(jià)工作中，經(jīng)權(quán)威部門的檢測(cè)，顯示其與原研藥對(duì)比一致，為國(guó)內(nèi)最好水平。

　　揚(yáng)子江人在技術(shù)創(chuàng)新過程中，永不滿足于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌效應(yīng)，不斷致力于打造逐鹿國(guó)際市場(chǎng)的技術(shù)實(shí)力?？萍寄サZ，漸露鋒芒：揚(yáng)子江藥業(yè)生產(chǎn)的藍(lán)芩口服液、黃芪精口服液兩個(gè)中藥產(chǎn)品獲得商務(wù)部藥用植物及制劑進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)證書，取得進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的通行證。集團(tuán)的枸櫞酸他莫昔芬片、依蘇、歐蘇、頭孢拉定膠囊等20多個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到歐美藥典標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　以歐美高端制劑為標(biāo)桿，揚(yáng)子江一路高歌。2010年11月，揚(yáng)子江獲得了歐盟GMP認(rèn)證，兩個(gè)產(chǎn)品拿到歐盟市場(chǎng)準(zhǔn)入授權(quán)書。2012年3月，揚(yáng)子江生產(chǎn)的80萬粒奧美拉唑腸溶膠囊發(fā)往德國(guó)，一舉打破了揚(yáng)子江藥品銷往歐盟市場(chǎng)零的記錄。這批新藥由集團(tuán)通過歐盟GMP認(rèn)證的固體制劑車間負(fù)責(zé)生產(chǎn)，新藥工藝持有者Docpharm公司此前還專門派員前往，對(duì)物料倉(cāng)庫(kù)、生產(chǎn)車間、中心化驗(yàn)室等作了全面檢查，待確認(rèn)所有生產(chǎn)和檢測(cè)環(huán)節(jié)都符合歐盟GMP要求后，才簽下了委托生產(chǎn)訂單及相關(guān)文件。

　　揚(yáng)子江藥業(yè)的科技實(shí)力，確保了“護(hù)佑”品牌的含金量，也使揚(yáng)子江藥業(yè)擁有了滿懷信心躋身世界醫(yī)藥舞臺(tái)的底氣。

 

品牌是心 文化是本

 

　　明天的品牌之戰(zhàn)，正面戰(zhàn)場(chǎng)是拼產(chǎn)品質(zhì)量和核心技術(shù)，但最終拼斗的是企業(yè)的綜合實(shí)力，即文化力。“護(hù)佑”的成功首先是品牌戰(zhàn)略的成功，揚(yáng)子江藥業(yè)確立的“質(zhì)量、技術(shù)、文化”三支撐的品牌戰(zhàn)略，清晰地規(guī)劃了從抓質(zhì)量、爭(zhēng)技術(shù)，到塑文化的發(fā)展之路。通過塑造誠(chéng)信文化和“護(hù)佑”文化，提升企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，成為揚(yáng)子江藥業(yè)打響品牌的又一“訣竅”。

　　明天的品牌企業(yè)，首先應(yīng)該是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)充滿文化和理性的企業(yè)。企業(yè)是生產(chǎn)產(chǎn)品的，但“揚(yáng)子江”的理念是生產(chǎn)文化，這是他們不同于一般企業(yè)的地方。其基本內(nèi)涵是將企業(yè)文化注入品牌生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，增加品牌的文化成分，通過品牌的市場(chǎng)化，傳遞企業(yè)文化、價(jià)值，爭(zhēng)取消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同、親和及價(jià)值聯(lián)想。

　　“護(hù)佑”品牌的成功，在于它成功地執(zhí)行了揚(yáng)子江藥業(yè)企業(yè)文化的載體功能。由一只大手、一只小手和橄欖枝組成的商標(biāo)主圖案，生動(dòng)地切合揚(yáng)子江“求索進(jìn)取，護(hù)佑眾生”的企業(yè)理念，尤其是大、小手圖案栩栩如生，向消費(fèi)者傳遞了關(guān)愛價(jià)值觀和親和感。再如品牌的市場(chǎng)銷售服務(wù)，揚(yáng)子江藥業(yè)專門成立了質(zhì)量信息科，由藥學(xué)專業(yè)人員負(fù)責(zé)及時(shí)處理用戶及消費(fèi)者來函來電，集團(tuán)還安排內(nèi)線中層干部輪流為外線值班服務(wù)，設(shè)立熱線電話，針對(duì)消費(fèi)者提出的各種問題給予明確的答復(fù)，解除消費(fèi)者的后顧之憂，向消費(fèi)者傳遞了安全用藥知識(shí)。

　　企業(yè)文化，一直被揚(yáng)子江人視為立廠之本。近幾年來，揚(yáng)子江藥業(yè)又實(shí)施了新一輪企業(yè)文化重組，在豐富、提升揚(yáng)子江精神、企業(yè)理念和企業(yè)員工行為準(zhǔn)則等文化內(nèi)核的同時(shí)，提出了“高質(zhì)、創(chuàng)新、惠民、奮進(jìn)”的核心價(jià)值觀。在新的歷史時(shí)期，揚(yáng)子江人對(duì)企業(yè)使命、戰(zhàn)略目標(biāo)、企業(yè)精神、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、守法經(jīng)營(yíng)、回報(bào)社會(huì)等文化基因賦予了與時(shí)俱進(jìn)的新內(nèi)涵。這些文化制度的建設(shè)，通過揚(yáng)子江人的全部實(shí)踐融進(jìn)“護(hù)佑”品牌的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中。

　　在全國(guó)幾乎所有的醫(yī)院都能看到來自揚(yáng)子江藥業(yè)的藥品，“揚(yáng)子江”藥之所以能廣泛受到醫(yī)生和患者的青睞，與他們的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)密不可分。在市場(chǎng)上，“揚(yáng)子江”推銷的不僅僅是優(yōu)質(zhì)藥品，還有他們的人品及企業(yè)誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)的形象。

　　正是憑借對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的誠(chéng)信，揚(yáng)子江人收獲了累累碩果：集團(tuán)被中國(guó)企業(yè)商譽(yù)調(diào)查委員會(huì)授予“中國(guó)企業(yè)最佳商譽(yù)特級(jí)”證書，被中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究中心授予“質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)AAA級(jí)品牌”，在今年11月份舉辦的中國(guó)化學(xué)制藥工業(yè)企業(yè)峰會(huì)上，集團(tuán)被授予“AAA級(jí)信用企業(yè)”稱號(hào)。

　　一位偉人說過，一支沒有文化的軍隊(duì)，注定是要失敗的。文化不僅是戰(zhàn)斗力，也是競(jìng)爭(zhēng)力。正所謂無招勝有招，無形勝有形。偉大的品牌，恒久的品牌，必然源自健康、積極向上的和諧文化。

　　這是一種超越品牌自身價(jià)值的大境界。

　　這就是揚(yáng)子江藥業(yè)理念的精髓所在，這就是“護(hù)佑”文化。

　　爭(zhēng)創(chuàng)名牌，提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而塑造獨(dú)樹一幟的品牌是企業(yè)的目標(biāo)，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。

　　用質(zhì)量、科技、文化等綜合實(shí)力打造市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌，這是揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)走出的名牌之路。如今，“揚(yáng)子江”品牌已享譽(yù)長(zhǎng)城內(nèi)外，大洋彼岸。一連串的品牌榮光，證明了它的成功！

http://zxb.ccn.com.cn/shtml/xfzb/20141229/245886.shtml